Une étude de concurrence permet de réaliser des « fiches de renseignement » très utiles pour positionner son produit ou son service de manière astucieuse ou même « piocher les bonnes idées » chez ses concurrents. Elle comprend entre autres les informations suivantes :

	La taille, la part de marché des différents concurrents et leur impact économique aux différents niveaux des consommateurs et des distributeurs
	L’image de marque des produits proposés, les forces et les faiblesses et les ressources
	La politique commerciale et les stratégies de promotion