Une étude de segmentation permet de découper le marché en plusieurs segments qui regroupent suivant des critères précis un ensemble de population ayant les mêmes caractéristiques. Connaître la segmentation du marché permet ensuite d’aménager son produit ou ses services en fonction des différents segments, d’adopter une politique commerciale appropriée suivant les segments considérés, etc. Ainsi elle permet de :

	Déterminer les différents segments de marché susceptibles d’être satisfaits par l’offre proposée
	Cerner les avantages concurrentiels de votre produit ou service pour chaque segment
	Evaluer l’acceptabilité de votre projet auprès des segments cibles identifiés